Marketingist’in son günü olan 1 Ekim Pazar günü gerçekleşen bir toplantıda Günseli hanım’dan Zaman gazetesindeki yazılarının artık Pazartesi günleri yayınlanacağı öğrendim. Yazısında sanal medya ile ilgili bir örnek yazıdğını söyledi bizlere.

Bugün ilk işim Günseli hanım’ın Zaman gazetesindeki yazısını okumak oldu.

Yazı şöyle;

Firmalar ‘sanal medya’yı asla hafife almasın
18 Eylül 2006 tarihinde Danone reklam filmini, anne ve babaları etkileyen unsurları içerdiği için etkili bulduğumu ifade ettiğim yazıma pek çok e-posta geldi. Barbaros Küçükoğlu’ndan gelen mesaj ise kısaca şöyle: “Danone’nin, çocukların gelişimine katkıda bulunacağını iddia ettiği Danino isimli ürününde, aslında zeka geriliği yapacak katkı maddeleri vardı. Bu haber de bir ziraat profesörünün yazısına dayandırılmıştı. Elektronik postaları ve adı geçen yazıyı Danone’nin halkla ilişiler ajansı Ünite İletişim ve Tanıtım Hizmetleri’ne gönderdim. Cevap, markanın direktörü Ayşe Çınar Yağcı’dan geldi. Yağcı’nın mesajında, konunun düzmece olduğu ifade edilirken, habere kaynak olduğu ifade edilen profesörün yazının kendisine ait olmadığı açıklamalarına da yer verilmişti. Konuya ilişin hukuki işlemlerin başlatıldığı ifade edilen mesajda, sürecin devam ettiği bildiriliyordu.” Bilgi paylaşımı ve hızına ilişkin kolaylıkların yanı sıra farklı amaçlarla kullanılmasında yaşanacak sıkıntıları göstermesi açısından Danone ilginç bir vaka. Geçen hafta sanal mecranın giderek güçlenen yanı olarak blog, blogger, blogspot demiştim. Markalara buradan bir çift söz: Bu alanlara dikkatli bakınız ve göz ardı etmeyiniz.

Yazıyı okur okumaz www.danone.com.tr web sitesine girdim. Site içerisinde Danone haberlerine veya basın bültenlerine ulaşabileceğim sayfayı aradım. Bulamadım. Hata bende tabi. Site menüsünde site haritası diye bir başlık var. Oradan baksana.

Hemen site haritasına tıkladım. Ve yukarda gördüğünüz görüntü çıktı karşıma. Maalesef Danone’den haberler veya basın bültenleri web sitesinde yok.

Web sitesi gibi bir fırsat varken neden kullanılmamış? Neden Günseli hanım’ın yazısında bahsettiği konulara açıklık getirilmemiş?

Reklâm filimlerinin görüntülerini web sitesine koymayı unutmayan Danone, web sitesinde haber yayınlama ihtiyacı hiç hissetmemiş.

Kabul, internet’i etkin bir şekilde kullanmıyorsunuz.
Sadece kurumsal bir web sitesi ile yetineceksiniz.
Peki, haberleriniz nerede? Basın bültenleriniz nerede?

Çok şey mi istiyoruz?