Iletişimi yönetmek gün geçtikçe zorlaşıyor, bu da şirketleri daha şeffaf olmaya ve hesap verebilir olmaya yönlendiriyor. Yöneten belki de artık şirketler değil ama gerçek anlamda tüketiciler oluyor…bu değişimi anlamak ve özümseyebilmek zor…

Başka bir bloga yazdığım mesajı burada da vermek isterim:

Geçen hafta Ispanya’da dünyanın önde gelen şirketlerinin üst düzey Kurumsal Iletişimden sorumlu yöneticilerinin katıldığı bir toplantıdaydım. (GM, GE, Shell, BAT, BBC gibi).

Burada üzerinde durduğumuz bir konu vardı ki o da artık social media adını verdiğimiz (Ali Saydam’ın kullandığı “Internet ortamları” terimini iletişim açısından yanlış buluyorum. Youtube, blog gibi araçlara social media adı verilmekte. Ayrıca bu kullanım internet ile web arasındaki farkın da henüz bilinmediği izlenimini uyandırmakta…) bu sosyal ağların etkisinin çok önemli bir rol oynadığı idi. Özellikle kriz iletişimi dönemlerinde…Sebepleri uzun ve derin, o yüzden burada giremeyeceğim.

Social Media’nın itibarsız ve de dikkate değer olmadığını düşünen iletişimcilerin “zamanı yakalamakta güçlük çektikleri” görüşündeyim.

İletişim dünyasında olup da bu ağların gücünü görememek, yönetenin yeni dünya dengelerinde kim olduğunu farkedememek, bunların etkisini inkar etmek nasıl mümkün olur?

Birkaç örnek:
BSH, Fransada yeni bir ürün lansmanında ilk önce bilgiyi “etkin olarak tanımladığı” bir grup bloggerlara yaptı! Medya mensuplarına değil.

New York Times, Freakonomics isimli blogu online gazetesine entegre etti.

Reklam bloglarında her çalışma “yaratıcı / yaratıcı değil” diye sınıflandırılıyor. Sonra gelsin aşağılamalar…
Reklamın tek amacı yaratıcılık ödülü almak mı, diye kendime soruyorum. Diğer yandan, bu konuda yazanların kendi mesleklerini anlayamamış olmaları ihtimali bile beni kara kara düşündürüyor.

Blogları geziyorum, Türkiye’de “marka” düşüncesinin duayeni Vitali Hakko hakkında tek satır yazmayan onlarcasına bakıyorum. Markasını seversiniz sevmezsiniz, ama ülkede “marka” diye tutturan ilk örneği ve yaptıklarını görmezden gelemezsiniz (eğer pazarlama profesyoneli iseniz)

CRM’in farkında bile olmayan onlarca blogger var… Kaç tane CRM etkinliği yapıldı, satır bulamadım.

Pazarlama profesyonellerinin neden-sonuç ilişkisi üzerine kafa yorması gerekirken, bazı niş pazarları kendileri o niş pazarlarda değillerse, kınamalarına anlam veremiyorum.

Gelelim internet’e… Facebook’da yer alan çok güzel şirket girişimleri var. Tariş’in TA-ZE’si, Fortis’in oyunu, Jazz Club’ın davetleri bunlardan birkaçı.

Reklamverenlerin interaktif mecralara giderek daha fazla yatırım yapması kaçınılmaz. Ancak, eğer reklamverenler bazı sonuçlardan korkuyorlarsa, bunda blogger’ların da suçu var.

Vedat Karabulut’un “Her Blog’cu Blog’cu değildir,Evet herkes özgürce yazmalı ama bilinçli yazmalı, eğitici, bilgilendirici, etik olmalı. Dolayısıyla Murat Buyurgan ‘ın dediği gibi “Yaşın yanında kuru da yandı/yanmasın”.” cümlesinin aslında azınlığı anlattığını iyi biliyorum.

Özetle, aradan birkaç cümle cımbızlanırsa, Ali beye söylenecek cümle çıkabilir. Ama sonuç cümlesindeki yorumu kesinlikle haklı ve doğru.

http://www.tavsiyeettim.com/kampanyalar/2007/10/27/lc-waikikiden-aciklama-geldi/

Her Blog’cu Blog’cu değildir,Evet herkes özgürce yazmalı ama bilinçli yazmalı,eğitici,bilgilendirici,Etik olmalı.Dolayısıyla Murat Buyurgan ‘ın dediği gibi “Yaşın yanında kuru da yandı/yanmasın”.

Ali Bey yaşça büyüğümüz ve işinde gayet başarılı.Fakat o da bizimle aynı zamanda İnternet Dünyası’na girdi.Gençlere ve Bizlere daha çok şans tanımalı.elbette ki yorumlarını da esir gememeli.

Facebook’a,Second life’a vs. gibi Trend olmuş her Reklamveren girmemeli,girse dahi ,sırf görünmek adına boş hedefe atış yapmamalı,asıl olan doğru hedefe yönelmek ve marka’ya zarar vermeden,uzun mu kısa vadeli mi,onu düşünmek.Facebook’ta eğer hedef kitle ile birebir temasta olmak istiyorsanız aplikasyon’a yönelmekte fayda göreceklerinin inancı taşıyorum.Grup kurmak veya faydalı bilgilerle kitleye ulaşmak gibi.
“Markamıza zarar vermeden nasıl bir uygulama yapalım” ‘ı duyabiliyorum şimdiden? Onu da bu işin Ustalarına bırakmakta fayda görüyorum.

Saygılarımla.