Murat Buyurgan

Not: Bu yazı 27 Ağustos 2008 tarihinde Kurumsalhaberler.com Blog’da yayınlanmıştır.

Internet pazarlamanın birçok noktasında kuralları değiştiriyor. PR’da bu değişimden nasibini alıyor doğal olarak. Daha önceleri kuruluşunuz ile ilgili bir haberi müşterilerinize ve hedef kitlenize etkili bir şekilde duyurmak için tek şansınız bir basın mensubunun dikkatini çekecek bir haber oluşturmak ve onlara göndereceğiniz basın bülteninin gazete veya dergi gibi basılı medyada yer almasını beklemekti.

Doğal olarak küçük şirketlerin ve niş pazarlara hitap eden şirketlerin haber olma şansı yok denecek kadar azdı. Ancak web, kuruluşların haberlerini tüketicilere ulaştırma konusunda çok büyük fırsatlar sunmaya başladı.

Internet’e bağlanan ve arama motorlarında bir şeyler arayan herkese ulaşma şansınız var.
Basın bültenlerinizi sosyal medyada paylaşabilir, hatırı sayılır sayıda ziyaretçileri olan bloglar gibi birçok kanaldan kuruluşunuzla ilgili gelişmeleri duyurabilirsiniz.

Özetle müşterileriniz haber bültenlerinizi artık Google Haberler’de, kurumsalhaberler.com gibi portallarda, sosyal medya sitelerinde ve bloglarda okuyor. RSS okuyucular sayesinde haber bültenlerini takip ediyor.
Internette mümkün olduğunca fazla ve doğru kişiye ulaşmanız için hazırlayacağınız basın bültenlerinde bazı konulara dikkat etmeniz gerekiyor;

• Basın bülteni yayınlamak için çok büyük bir gelişme olmasını beklemeyin. Her fırsatı değerlendirin.
• Sadece basın mensuplarının ve yayıncıların dikkatini çekmeye odaklanmayın. Direkt olarak müşterilerinize de hitap edecek şekilde basın bültenleri hazırlayın.
• Kuruluşunuz, markanız, ürününüz ve hizmetleriniz hakkında anahtar kelime olarak zengin bültenler yazın.
• Müşterilerinizin ve okuyucularınızın basın bültenlerinize yorum yazıp size görüşlerini bildirmesine fırsat verin.
• Basın bülteniniz içinde yer alan kelimelerden web sitenizde ilgili içeriklere ( landing pages ) linkler ( bağlantılar ) verin.
• Arama ve görüntülenme için basın bültenlerinizi optimize edin.
• Basın bültenlerinizin sonunda Technorati, DIGG, delicious gibi sosyal medya siteleri için etiketler kullanın.

Kurumsalhaberler.com’u kullanarak basın bülteni yayınlamak
Basın bültenlerinizi etkili bir şekilde yayınlamanın en doğru yolu basın bülteninizi hazırladıktan sonra kendi web sitenizde yayınlamak ve kurumsalhaberler.com gibi bülten dağıtım servisinden faydalanmaktır. Kurumsalhaberler.com müşterilerinize direkt olarak ulaşabileceğiniz servisler sunmakla birlikte basın mensuplarına, blog yazarlarına, haber ajanslarına ve sosyal medyaya ulaşmanızı sağlar.

Kendi web sitenizde basın bülteni yayınlamak, ürün ve hizmetlerinizle ilgili blog yazarlarına basın bültenlerinizi göndermek, sosyal medya sitelerinde ilgili gruplarda haberlerinizi duyurmak ekstra bir bütçe oluşturmadan yapabileceğiniz PR çalışmaları arasında yer alıyor.

Ancak Kurumsalhaberler.com gibi bir servis kullanarak çok daha fazla kişiye ulaşmanız, Google Haberler’de yer alabilmeniz, Google’da yapılan arama sonuçlarında basın bültenlerinizi çok daha fazla kişiye ulaştırmanız mümkün.

Gazete, dergi hatta TV gibi yayın organlarında kuruluşunuz ile ilgili bir haberin yer almasını sağlamak halâ çok büyük önem taşıyor. Ancak geleneksel medyada yer alma fırsatınız olmasa bile basın bültenleri hazırlamanız ve internet’in fırsatlarını değerlendirmenizde kuruluşunuz ve markanız adına büyük fayda var.