Basın bülteni ve haber olmak
Bu yazıyla blog’umda bir ilk gerçekleşiyor. Daha önce planlamadığımız bir şekilde sevgili Ekim Nazım Kaya blog’umda ‘konuk yazar’ olacak.
“Plansız bir şey nasıl gerçekleşti?” diye soracak olursanız hemen kısa bir açıklama yapayım.
Sevgili Ekim sadece Türkiye’de değil Dünya pazarında da iş yapabilecek olan bir projeyi, daha doğrusu işi geliştiriyor. Botego!
Botego Türkiye’de önemli başarı hikayeleri oluşturmaya başladı bile.
Uluslararası alanda kendilerini duyurmak adına hem onun hem de benim faydalı olacağını düşündüğümüz bir site var.
PRweb.com! Bu site bizim kurumsalhaberler.com olarak verdiğimiz hizmetleri Dünya ölçeğinde sunuyor.
İş modellerimiz birbiriyle hemen hemen aynı.
Ekim dün bu sitede bir basın bülteni yayınladı. Ve bu konuyla ilgili bir yazı yazdı. Kendisi benim blog’um için uygun olacağını düşünerek burada yayınlayabileceğimizi belirtti. “Konuk yazar” bu blog için ilk. Devamı gelir mi? Bekleyip göreceğiz.
İşte size Ekim’in yazısı;
Girişimciler için önemli bir beceri: Haber olmak
Her girişimci basında yer alarak rakipleri arasında öne çıkmak, satışlarını arttırmak ve bir etki yaratmak, başarılı bulunmak ister. Ancak her gün binlerce şirket kuruluyor, yeni ürünler, servisler havada uçuşuyor. Bunların arasında öne çıkmak konusunda çaba gösterirken akıldan çıkarılmaması gereken iki acı gerçek var: Birincisi; Ürününüzün yeterince ilgi çekici olmaması, tüketiciye yeterli bir fayda sunmaması, çok kısıtlı bir kitleyi ilgilendirmesi, pahalı olması gibi sebeplerden en az biri sözkonusuysa, Aydın Doğan, Turgay Ciner, Ahmet Çalık ya da Mehmet Emin Karamehmet değilseniz ulusal basında ürününüze yer bulmanız zor. İkincisi; Bu isimlerden biri bile olsanız, ürününüzü kimse sizin kadar önemsemiyor. Yani haber değeri olan bir ürün bile sizin ona atfettiğiniz karşılığı bulmayabilir.
Buna rağmen her gün basında pek çok ürün-hizmet yer alıyorsa, ve bunların hepsi dünyayı değiştiren ürünler-hizmetler değilse bunun iki sebebi var: Gazete-dergilerin sayfaları dolmak, TV’deki saniyeler anlamlı haberlerle değerlendirilmek durumunda. İşte bu sancıyla her gün haber peşinde koşan gazetecilerle, her gün haber olmak isteyen girişimcilerin karın ağrısını dindirecek bir özne daha var: PR’cılar.
Dolayısıyla bahsettiğimiz evreninde üç cephe var: Ürünlerini tanıtmak isteyen şirketler, basın mensupları ve bu ikisinin arasında köprü kurmayı hedefleyen PR şirketleri. Ben hem sektörel bir dergiyi (Tele.com.tr), hem de bir yazılım şirketini (Botego) yönetiyorum. PR şirketleriyle de aynı sebeple sürekli temas halindeyim. Dolayısıyla en azından bu üç tarafın ikisinin beklentileri, karşı tarafla ilgili görüşleri hakkında epey net bir görüşe sahibim.
Murat ve eşi Aslı’yla uzun süredir hem dostluğumuz hem iş ilişkimiz var, ama iş ilişkisi de dostluktan ayrılamayacak kadar karşılıklı gelişti. Bu süreçte ben Kurumsal Haberler’den, Kurumsal Haberler de Tele.com.tr’den olabildiğince faydalandık.
Basın bülteni yayınlama konusunda her yayıncının ayrı bir yoğurt yiyişi var. Kimisi “takla attırmak” denen, bültendeki fazla iddialı ifadeleri yontmaya yönelik dokunuşlarla yetinir, kimisi haber haline getirmeden yazmaz. Ben ise derginin “sektörden” bölümünde başlık ve kısaltma hariç fazla müdahale etmeden yayınlamayı tercih ediyorum, bültenin içeriğini değerlendirmeyi okura bırakıyorum.
Bülten yayınlatma konusunda ise Buyurgan ailesinden öğrendiğim çok şey var. Öncelikle kurumsalhaberler.com’un ilk günlerinden bugüne etkinliğini nasıl arttırdığını çok yakından takip ettim. Tanıştığımızda site yeni kurulmuştu ve Murat çok insanca ve akıllıca bulduğum bir hareketle, basın mensuplarıyla yüzyüze tanışmayı tercih ederek daha o aşamada ilişkilere verdiği değeri ortaya koymuştu.
Yurt dışına açılma planımızın adımlarından biri, bir basın bülteni yayınlamaktı. En bilinen bülten dağıtım ajansı PRWEB’i daha önceden tanıyordum ve yıllar önce düzenlediğimiz bir fuarla ilgili bir bülten yayınlamışlığım da vardı. Ama biraz plansız bir deneyimdi ve bu sefer daha bilinçli hareket etmek için Buyurgan’lara danışmayı uygun gördüm.
http://www.prweb.com/service_features.php adresindeki seçeneklerden “SEO visibility” pakedini önerdiler ve benim de aklıma yattı. Bu yazıda bülteni yayınlama kararımızın arkasındaki motivasyonu ve önceki süreci özetleyeceğim. Bültenin etkilerini ise bir haftalık bir gözlem sürecinden sonra sizinle paylaşacağım.
- “Yurt dışına açılmak” denen şey oturduğunuz yerden başarılabilen bir şey değil. İlişkiler kurmak, haber olmak, gerekiyor.
- Bu başlıklardan ikisi de Türkiye’de olduğu kadar kolay değil, dolayısıyla strateji geliştirmek gerekiyor. E-tohum’a katılan herkesi tanımak, Türkiye internet sektörünün (başarılı girişimciler, yatırımcılar, basın gibi tüm unsurlarıyla) tamamına en fazla bir kişi uzaklıkta olmak demek. ABD pazarını hedefliyorsanız böyle bir şansınız yok. İlişki kuracağınız kişiler Michael Arrington, Robert Scoble kadar üst düzey, yer alacağınız medya New York Times, Forbes gibi nitelikli ve yüksek tirajlı olmayabilir. Dolayısıyla bülten yayınlamak, “buzz yaratmak” denen etkiyi sağlamak gibi adımlarla başlayabilirsiniz.
- PRWEB’de benzer şirketlerin daha önce yayınlanmış bültenlerini araştırarak işe başlayın. Mutlaka pek çok örnek bulacaksınız. Yayınladıkları bültenlerin başlıklarını Google’da arayarak bu bültenlerin nerelerde haber olduğuna bakın. En çok sayıda haber olan şirketleri PR’da en başarılı şirketler olarak varsayıp, onların bültenlerini örnek alabilirsiniz.
- Bülteni yazmak konusunda teknik uyarıları okumayı ihmal etmeyin. PRWEB’in kendisinde pek çok faydalı bilgi bulunuyor:
o http://www.prweb.com/writing_release.php
o http://www.prweb.com/template_release.php
o http://www.prweb.com/quick_tips.php
o http://www.prweb.com/editorial.php
- Sizin için uygun olan pakedi seçin. http://www.prweb.com/service_features.php adresindeki seçeneklerden ilki foto eklemek, istatistikleri takip etmek ve bültenin iki gün sonra yayınlanması gibi sınırlı özellikler sunar. İkincide buna ek olarak belirleyeceğiniz sektör-spesifik siteler ve bloglara da gönderim yapılır ve sosyal imleme sitelerinin linklerine de yer verilir. Üçüncü seçenek bence fiyat/performans oranı en yüksek paket ve bu pakette bunlara ek olarak bülten bir sonraki gün yayınlanır, arama motoru optimizasyonu için bültenden web sitenize dilediğiniz metinlerle linkler verilebilir. En pahalı paketin bundan farkı video eklenebilmesi, AP gibi ajanslara gönderim ve daha ayrıntılı istatistikler sunulması.
- Bültenimizi gönderdikten hemen sonra bir PRWEB editörü tarafından incelendi ve bize faydalı önerilerde bulunuldu. Bunları dikkate almadan bülteni yayınlatabilirsiniz, ancak editörler sıkça yapılan yanlışları göstermek açısından faydalı olabiliyor. Kurumsal bir dili tutturmak ve bir gelişmeden bahsediyor olmak önemli. İngilizce konusunda kusursuz olmak ilk kural, zira bozuk bir İngilizce ile yalnızca haber olma ihtimalini sıfırlamakla kalmaz, şirketinizin itibarını da zedeleyebilirsiniz.
PRWEB’e bülten göndermek nerelerde ne sayıda haber olmayı sağlıyor, buna gelecek hafta değineceğim.
Not: Bu yazı Ekim Nazım Kaya tarafından yazılmıştır.
