Murat Buyurgan

Dün benim adıma çok keyifli geçen bir sunum gerçekleştirdim. Netpoint – Kurumsalhaberler.com tarafından gerçekleştirilen sunumda Türkiye’nin önde gelen markalarından 20 davetli katıldı. Sunum sonrası yaptığımız anket, katılımcılar tarafından sunumun başarılı geçtiğini bize gösterdi.

Anketten aldığımız veriler pazarlama ve iletişim sektörü çalışanlarının Sosyal Medya konusunda daha kapsamlı bilgiler talep ettiğine işaret ediyor.

Yaklaşık 4 saat gerçekleştirilen sunumda arama motorlarından ulaşılan içerik, arama motoru optimizasyonu, anahtar kelime tespiti, basın bülteni optimizasyonu konularına ağırlık verdik. Sosyal Medya konusunda ise başlangıç seviyesinde paylaşımlarımız oldu.

27 Ocak 2010 tarihinde Centrum Toplantı Merkezinde gerçekleştirdiğimiz workshop’a ait sunuma slideshare’den ulaşabilirsiniz.

Birçok Pazarlama ve Halkla ilişkiler sektörü profesyoneli “arama motoru optimizasyonu” işleminin teknik bir çalışma olduğunu düşünmekte.
Bu doğru gibi gözükmekle birlikte eksik bir yaklaşım. Bir örnekle izah edeyim;
Televizyon yayıncılığı denince aklımıza uydu bağlantıları, frekanslar, kanallar, stüdyolar, kameralar gelebilir. Ancak bunlar işin tamamen teknik kısımlarıdır. Bunlar olmadan olmaz, ancak işin can alıcı kısmı izleyicinin beğeneceği programlar yapabilmektir. Yaptığınız filmler, programlar, diziler başarılı olmadığı sürece teknik olarak en üstün yapıyı kurmanızın hiç bir değeri yoktur.

Arama motoru optimizasyonu da buna benzer. Teknik bir çalışma şarttır. Ancak başarı için doğru içeriği sunmanız gerekir.

Başarılı bir arama motoru stratejisi için SEO’nun basitçe tanımını yapalım;

Arama Motoru Optimizasyonu ( SEO – Search Engine Optimization )
Bir web sitesinde yer alan içeriklerin Google gibi arama motorlarında daha üst sıralarda çıkabilmesi için yapılan çalışmaların bütününe denir. İçerik oluşturma, içeriklerin siteye doğru bir şekilde yerleştirilmesi için teknik çalışma yapma ve sitenin dışarından aldığı link sayısını arttırma şeklinde üç temel prensibe dayanır.

Başarılı bir SEO için
1. Anahtar kelime araştırması ve stratejisi
2. Anahtar kelimeler kullanılarak siteye güncel içerikler ekleme
3. Tasarım, programlama, etiketleme
4. Makale, basın bülteni gibi güncel içerikler oluşturma
5. İçerikleri RSS ile sunma, bu sayede geri linkler alma

İnternette milyonlarca site ve içerik var. Ancak bunların çoğu dikkat çekmiyor, okunmuyor. İnsanlar aradıkları içeriğe arama motorlarından ulaşıyor. İnternette görünürlüğünüzü arttırmak istiyorsanız, şirketiniz için arama motoru stratejisi belirlemeniz gerekiyor.

Not: Bu yazı 27 Ağustos 2008 tarihinde Kurumsalhaberler.com Blog’da yayınlanmıştır.

Internet pazarlamanın birçok noktasında kuralları değiştiriyor. PR’da bu değişimden nasibini alıyor doğal olarak. Daha önceleri kuruluşunuz ile ilgili bir haberi müşterilerinize ve hedef kitlenize etkili bir şekilde duyurmak için tek şansınız bir basın mensubunun dikkatini çekecek bir haber oluşturmak ve onlara göndereceğiniz basın bülteninin gazete veya dergi gibi basılı medyada yer almasını beklemekti.

Doğal olarak küçük şirketlerin ve niş pazarlara hitap eden şirketlerin haber olma şansı yok denecek kadar azdı. Ancak web, kuruluşların haberlerini tüketicilere ulaştırma konusunda çok büyük fırsatlar sunmaya başladı.

Internet’e bağlanan ve arama motorlarında bir şeyler arayan herkese ulaşma şansınız var.
Basın bültenlerinizi sosyal medyada paylaşabilir, hatırı sayılır sayıda ziyaretçileri olan bloglar gibi birçok kanaldan kuruluşunuzla ilgili gelişmeleri duyurabilirsiniz.

Özetle müşterileriniz haber bültenlerinizi artık Google Haberler’de, kurumsalhaberler.com gibi portallarda, sosyal medya sitelerinde ve bloglarda okuyor. RSS okuyucular sayesinde haber bültenlerini takip ediyor.
Internette mümkün olduğunca fazla ve doğru kişiye ulaşmanız için hazırlayacağınız basın bültenlerinde bazı konulara dikkat etmeniz gerekiyor;

• Basın bülteni yayınlamak için çok büyük bir gelişme olmasını beklemeyin. Her fırsatı değerlendirin.
• Sadece basın mensuplarının ve yayıncıların dikkatini çekmeye odaklanmayın. Direkt olarak müşterilerinize de hitap edecek şekilde basın bültenleri hazırlayın.
• Kuruluşunuz, markanız, ürününüz ve hizmetleriniz hakkında anahtar kelime olarak zengin bültenler yazın.
• Müşterilerinizin ve okuyucularınızın basın bültenlerinize yorum yazıp size görüşlerini bildirmesine fırsat verin.
• Basın bülteniniz içinde yer alan kelimelerden web sitenizde ilgili içeriklere ( landing pages ) linkler ( bağlantılar ) verin.
• Arama ve görüntülenme için basın bültenlerinizi optimize edin.
• Basın bültenlerinizin sonunda Technorati, DIGG, delicious gibi sosyal medya siteleri için etiketler kullanın.

Kurumsalhaberler.com’u kullanarak basın bülteni yayınlamak
Basın bültenlerinizi etkili bir şekilde yayınlamanın en doğru yolu basın bülteninizi hazırladıktan sonra kendi web sitenizde yayınlamak ve kurumsalhaberler.com gibi bülten dağıtım servisinden faydalanmaktır. Kurumsalhaberler.com müşterilerinize direkt olarak ulaşabileceğiniz servisler sunmakla birlikte basın mensuplarına, blog yazarlarına, haber ajanslarına ve sosyal medyaya ulaşmanızı sağlar.

Kendi web sitenizde basın bülteni yayınlamak, ürün ve hizmetlerinizle ilgili blog yazarlarına basın bültenlerinizi göndermek, sosyal medya sitelerinde ilgili gruplarda haberlerinizi duyurmak ekstra bir bütçe oluşturmadan yapabileceğiniz PR çalışmaları arasında yer alıyor.

Ancak Kurumsalhaberler.com gibi bir servis kullanarak çok daha fazla kişiye ulaşmanız, Google Haberler’de yer alabilmeniz, Google’da yapılan arama sonuçlarında basın bültenlerinizi çok daha fazla kişiye ulaştırmanız mümkün.

Gazete, dergi hatta TV gibi yayın organlarında kuruluşunuz ile ilgili bir haberin yer almasını sağlamak halâ çok büyük önem taşıyor. Ancak geleneksel medyada yer alma fırsatınız olmasa bile basın bültenleri hazırlamanız ve internet’in fırsatlarını değerlendirmenizde kuruluşunuz ve markanız adına büyük fayda var.

Not: Bu yazı 21 Ağustos 2008 tarihinde Kurumsalhaberler.com Blog’da yayınlanmıştır.

Gelin bir varsayım yapalım. Ve internet tarayıcınıza sadece bir web adresi yazma hakkınız olduğunu düşünelim. Internete bilgisayarınızdan bağlandığınızda sadece bir web sitesi adresi yazacaksınız. Ve o adres dışında bir daha hiçbir adres yazamayacaksınız.

Hemen herkes’in seçeceği adres bir arama motoru web adresi, muhtemelen de Google olacaktır. Google gibi bir arama motoru sayesinde aradığınız veya web adresini bildiğiniz bir web sitesine ulaşmanız mümkün olduğu için aslında tek adres yazma sınırlaması, aslında ziyaret etmek istediğiniz web sitelerine ulaşmak adına bir sınırlama getirmeyecektir.

Bu örneği arama motorlarının internet kullanıcıları için ne derece vazgeçilmez olduğunu anlatmak üzere verdim. Internet kullanıcıları aradıkları her şeyi arama motorları sayesinde buluyor. Google’da gelişmiş bir arama yapmadığınız sürece herhangi bir veya iki kelimeyle arama yaptığınızda yüz binlerce bazen milyonlarca sonuçla karşılaşırsınız. Muhtemelen de karşınıza çıkan ilk sonuçlardaki web sitelerini ziyaret edersiniz.

Bu durum Google’da yapılan arama sonuçlarında en üst sırada çıkmanın ne denli önemli olduğunu gösterir. Kısaca SEO olarak adlandırılan arama motoru optimizasyonu ( Search Engine Optimization ) bu sebeple çok önemlidir. Arama motoru optimizasyonu için yapılacak teknik çalışmalar olmakla birlikte, en önemlisi içeriktir. Google kullanıcılarına her zaman aradıkları kelimelerle ilgili en uygun sonuçları vermeye çalışır. Bu noktada şirket itibarınız ve marka bilinirliğiniz çok da önem taşımaz.

Gelin kurumsalhaberler.com’da yayınlanan bültenlerle ilgili Google sonuçlarından bir örneğe bakalım;
Yaz tatiline çıkacaksınız. Güneşin vücudunuza etkilerini öğrenmek istiyorsunuz. Google’a girdiniz ve arama yaptınız. “Güneşin yararları” , “Güneşin zararları” gibi aramalar yapıyorsunuz.

Karşınıza Kurumsalhaberler.com’da yayınlanan bir bülten çıkıyor. Tıklıyorsunuz. Açılan sayfada kurumsalhaberler.com’da bir hastanenin uzman bir doktorunun ağzından yazılmış faydalı bir içerikle karşılaşıyorsunuz. Yazıyı okuyor. Ve aradığınız bilgiye ulaşıyorsunuz.

“Güneşin faydaları” gibi bir Google arama sonucunda ön sırada çıkmak isteyen birçok kuruluş ve marka olabilir. Bu arama sonucunda Google’da 1.240.000 sonuç göstermekte.

Bu sebeple biz bir çok kuruluşa kurumsalhaberler.com’da ürün ve hizmetleriyle ilgili basın bülteni yayınlamalarını öneriyoruz. Kurumsalhaberler.com’u müşterilerinize direkt olarak ulaşabileceğiniz bir kanal olarak kullanma fırsatınız var. Kendi web sitenizde yayınlayacağınız içeriklerle Google’da ön sıralarda çıkamayabilirsiniz. Ancak aynı içeriği Kurumsalhaberler.com gibi Google’da üst sıralarda çıkabilen bir web sitesinde yayınladığınızda amacınıza ulaşırsınız.

Ürünleriniz, hizmetleriniz ve kuruluşunuz ile ilgili gelişmeler hakkında sürekli basın bülteni yazın. Yayınladığınız içeriği arayan birileri mutlaka olacaktır.

Müşterilerinizin sizi aradığında size ulaşmasının ne kadar önemli olduğunu unutmayın…